Pressemitteilung -
marktguru zum Weihnachts-Run: Interesse an Weihnachtsprodukten startet schon im Herbst
München, 13. November 2025 – Lebkuchen im September? Adventskalender im Oktober? Was Verbrauchern und Verbraucherinnen im Handel regelmäßig Stirnrunzeln entlockt, belegt eine Auswertung des Smart-Shopping- und Marktdaten-Spezialisten marktguru: Weihnachtliche Produkte sind bereits deutlich vor dem Fest gefragt. Die Anzahl an In‑App-Suchanfragen der letzten Jahre verdeutlichen, wann der digitale Run auf Adventskalender, Glühwein, Punsch & Co. beginnt, welche Kategorien vorne liegen – und wie die Saison abrupt endet.
Weihnachts-Countdown bei marktguru: früher Start, klarer Peak, rasches Ende
Ab wann werden die typischen Weihnachtsprodukte online gesucht? Die Daten der letzten Jahre* zeigen: Das Interesse daran beginnt im Zeitraum Anfang bis Mitte September. Bereits hier zeigen sich erste Impulse für Adventskalender, Weihnachtsdeko und frühe Gebäckspezialitäten. Im September wachsen die Suchanfragen durchschnittlich um rund 31% wöchentlich. Im Oktober nimmt die Suche nach weihnachtlichen Begriffen deutlich Fahrt auf. Die In‑App‑Suchanfragen legen Woche für Woche im Schnitt um rund 70 % zu. Den Höhepunkt erreicht die Saison Mitte November bis Anfang Dezember (KW 47 bis 49):
Winterliche und weihnachtliche Produkte sind jetzt besonders gefragt – die Suchanfragen erreichen in KW 47 ihren Höhepunkt und bleiben bis KW 49 auf hohem Niveau. Ab der zweiten Dezemberwoche (KW 50) gehen die In-App-Suchen trotz der bevorstehenden Feiertage bereits um 29% zurück. Dieser Rückgang setzt sich bis Weihnachten und darüber hinaus fort.
„Viele wundern sich jedes Jahr, warum Weihnachten im Handel so früh beginnt. Die Suchanfragen der letzten Jahre lassen erkennen: Die Nachfrage ist tatsächlich schon im Herbst da – Menschen planen früher, vergleichen Angebote und sichern sich Lieblingsprodukte rechtzeitig. Für den Handel heißt das: Sichtbar sein, wenn die ersten Suchimpulse kommen. Für Verbraucherinnen und Verbraucher: Früh stöbern, im November von der Angebotsfülle profitieren – und im Dezember entspannt genießen,“ sagt Patrick Dainese, CEO bei marktguru.
Von Vorbereitung bis Weihnachtsgenuss: Das sind die Top-Suchbegriffe in Deutschland
Das Ranking der Top-Suchanfragen rund um die Advents- und Weihnachtszeit folgt einem klaren saisonalen Muster. Im Oktober stehen Planung und Vorbereitung im Vordergrund: die Suche nach dem passenden Adventskalender geht los – schon deutlich vor dem ersten Advent – und führt das Ranking an. Auch Glühwein und Lebkuchen gewinnen spürbar an Interesse und Weihnachtsdeko sowie (Kinder-)Punsch rücken erstmals stärker in den Fokus. Die Menschen planen, basteln und dekorieren, die Vorfreude wächst.
Im November erreicht der digitale Weihnachtsboom seinen Höhepunkt: Das gesamte Suchvolumen steigt um das Vierfache – es dreht sich vor allem ums Basteln, Dekorieren und Vergleichen. Die Suche nach Adventskalendern legt im Vergleich zum Vormonat um +365 % zu, Glühwein um +221%, Weihnachtsdeko um +329%. Das größte Wachstum der Suchanfragen in diesem Monat verzeichnet der (Schoko-)Weihnachtsmann (+1.014%). Die festliche Stimmung intensiviert sich, die ersten Genussmomente rücken näher.
Im Dezember wird der Übergang vom Planen zur Genussphase besonders deutlich: Glühwein übernimmt im Such-Ranking die Spitzenposition, gefolgt vom (Schoko-)Weihnachtsmann. Adventskalender und Weihnachtsdeko lassen erwartungsgemäß stark nach (-96% bzw. -67%). Klassische Leckereien wie (Kinder-)Punsch (+32%) und Stollen (+27%) gewinnen dagegen weiter an Bedeutung. Jetzt steht das gemeinsame Feiern, Genießen und die festliche Atmosphäre im Mittelpunkt.
In Österreich verläuft die Saison ähnlich – nur mit einem deutlich süßeren Schwerpunkt auf Gebäck. Vanillekipferl (+1.700%) gewinnen im November sichtbar an Beliebtheit, und schon im November zählen Glühwein und (Kinder-)Punsch zu den meistgesuchten Begriffen.
Mit der marktguru-App die besten Angebote finden und beim Fest clever sparen
Wer Glühwein, Punsch, Lebkuchen und Co. rechtzeitig und günstig kaufen möchte, findet in der marktguru-App tagesaktuelle Angebote von Händlern in der Nähe sowie passende Cashback-Aktionen. Lieblingsprodukte lassen sich als Favoriten speichern; bei neuen Angeboten in der Umgebung informiert die App automatisch. So wird der Weihnachtseinkauf planbar und preiswert – vom Vorbereitungsstart bis zum Fest.
*Hinweis zur Datengrundlage: Die Auswertung basiert auf ca. 167.000 anonymisierten Suchanfragen zu ausgewählten Weihnachtsprodukten in der marktguru-App im Zeitraum 2021-2024.
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Über marktguru
marktguru ist Betreiber der gleichnamigen, vielfach prämierten Smart-Shopping-App, die zu den beliebtesten und meistgenutzten Verbraucher-Services im deutsch-sprachigen Internet zählt.
Das Technologieunternehmen mit Sitz in München und Wien ist 2016 als Pionier im Bereich Digitale Prospekte und Einzelangebote im deutschen Markt gestartet.
Ein ambitioniertes Team von rund 150 Mitarbeitern hat die Plattform seitdem auf der Grundlage eigener Softwareentwicklungen und mit erstklassigen, insbesondere mobilen Anwendungen erfolgreich ausgebaut und weiterentwickelt. Heute ist marktguru eine der größten digitalen Vorteilswelten.
Den Verbrauchern bietet marktguru täglich tausende von Top-Vorteilsangeboten mit umfangreichen Sparmöglichkeiten beim Einkaufen, egal ob im stationären oder im Online-Handel. Als kostenloser Einkaufsplaner und -helfer für Millionen monatlich aktiver Nutzer stellt marktguru (App und Web) aktuelle Informationen (Prospekte, Angebote und Aktionen) von Top-Marken aus allen relevanten Bereichen des täglichen Bedarfs bereit und kombiniert diese mit innovativen Location-based-Nutzerservices und einem leistungsstarken Cashback-System. Redaktionell aufbereitet finden Nutzer schnell die gewünschten Inhalte, blättern in Prospekten und bereiten mit Hilfe von Einzelangeboten und der Merkliste ihren nächsten Einkauf vor. Ob Geschäfte in der Nähe, Öffnungszeiten oder saisonale und themenbezogene Produkte – marktguru liefert Inspiration, ermöglicht preisgünstiges Einkaufen und macht Shopping zu einem rundum gelungenen Konsumerlebnis. Ein Klick - Deine Prospekte im Blick!
