Österreich startet genussvoll in die Weihnachtszeit: Punsch geht immer, aber der Schoko-Nikolo gewinnt

Wien, 19. November 2025 – Kaum fallen die ersten Blätter, richtet sich die Aufmerksamkeit auf Weihnachten. Noch bevor die Tage merklich kürzer werden, wird bereits im September nach Weihnachtsprodukten gesucht. Spätestens im Oktober nimmt die weihnachtliche Vorfreude spürbar Fahrt auf. Während Deutschland ab Anfang Oktober früh in den Adventsmodus wechselt, steigt das Interesse hierzulande traditionell etwas später und genussvoller. Eine aktuelle Auswertung* von marktguru zeigt: Der Schoko-Nikolo ist das meistgesuchte Weihnachtsprodukt in Österreich, dicht gefolgt von Glühwein, Lebkuchen, Adventskalendern und (Kinder-)Punsch.

Punsch und Lebkuchen mit saisonalem Höhenflug

Mit Blick auf letztes Jahr zeigen die Suchanfragen schon im Oktober die Vorfreude auf Weihnachten. Besonders beliebt sind Glühwein (+613%) und Punsch (+352%). Die flüssigen Schmankerl gehören zu den frühesten Favoriten und wachsen in diesem Monat deutlich stärker als in Deutschland. Auch Lebkuchen und Weihnachtsdeko legen zu.

Im November erreicht der digitale Weihnachtsrun seinen Höhepunkt – mit dem Schoko-Nikolo an der Spitze. Im Ländervergleich zeigt sich: Während in Deutschland vor allem Adventskalender und Geschenkideen dominieren, steht in Österreich die Vorfreude auf Lebkuchen, Punsch und die festliche Stimmung im Mittelpunkt.

Ab Dezember verlagert sich der Fokus endgültig: Genussprodukte wie Glühwein und Punsch bleiben auf hohem Niveau, während Themen wie Adventskalender (-85%) und Dekoration (-1%) an Bedeutung verlieren. Spekulatius ist mit +74% im Dezember der Spätzünder unter den Weihnachtsprodukten.

Deutschland plant, Österreich genießt

Ein Vergleich mit dem deutschen Markt verdeutlicht die Unterschiede: In Österreich steigt das Interesse an Weihnachtsprodukten bereits im September leicht und liegt bis Mitte Oktober sogar knapp vor Deutschland. Ab Oktober wächst die Nachfrage in Deutschland deutlich schneller und mündet in zwei Peaks Mitte November (KW 47) und Anfang Dezember (KW 49). Hierzulande baut sich das Suchinteresse etwas langsamer, aber konzentrierter auf – der emotionale Höhepunkt ist ebenfalls Ende November (KW 49) erreicht, danach sinkt das Interesse rasch und fällt spätestens nach dem Jahreswechsel quasi auf Null. Spannend ist, dass die fünf meistgesuchten Weihnachtsprodukte in beiden Ländern identisch sind, sich jedoch in ihrer Reihenfolge unterscheiden: Zwar liegen Glühwein (2. Platz) und Kinder-Punsch (5. Platz) in beiden Ländern auf denselben Rängen, doch in Österreich führen die Genussprodukte Schoko-Nikolo und Lebkuchen das Ranking an, während in Deutschland der Adventskalender das Ranking dominiert.

„Viele wundern sich, warum Weihnachten im Handel so früh beginnt. Die Suchanfragen aus 2024 lassen erkennen: Die Nachfrage ist tatsächlich schon im Herbst da – Menschen planen früher, vergleichen Angebote und sichern sich Lieblingsprodukte rechtzeitig. Für den Handel heißt das: Sichtbar sein, wenn die ersten Suchimpulse kommen. Für Verbraucherinnen und Verbraucher: Früh stöbern, im November von der Angebotsfülle profitieren – und im Dezember entspannt genießen,“ sagt Patrick Dainese, CEO bei marktguru.

Mit der marktguru-App durch die Weihnachtszeit

In der marktguru-App finden Nutzerinnen und Nutzer täglich aktuelle Angebote, Aktionen und Cashback-Deals rund um den Schoko-Nikolo, Glühwein, Lebkuchen & Co. Lieblingsprodukte lassen sich als Favoriten speichern, neue Angebote werden automatisch angezeigt – so wird der Weihnachtseinkauf clever geplant.

*Hinweis zur Datengrundlage: Die Auswertung basiert auf ca. 167.000 anonymisierten Suchanfragen in der marktguru-App (Deutschland & Österreich) im Zeitraum 2021-2024.