Pressemitteilung —
Wirtschaftsuniversität Wien nutzt Datenkompetenz von marktguru für unabhängige Handelsforschung
Wien, 4. Juni 2026 – marktguru gewährt dem Institut für Retailing & Data Science (RDS) der Wirtschaftsuniversität Wien Zugang zu aggregierten Angebots-, Preis- und Aktionsdaten aus dem österreichischen Handel. Die Daten stehen Forschenden des Instituts für unabhängige wissenschaftliche Projekte im heimischen Konsumgütermarkt zur Verfügung.
Das RDS-Institut unter der Leitung von Prof. Nils Wlömert forscht an der Schnittstelle von Handelsmanagement, quantitativem Marketing und Datenwissenschaft. Data Insights powered by marktguru erfasst laufend über 530.000 digitale Angebote mit einer nahezu vollständigen Marktabdeckung im österreichischen Handel – eine Datenbasis in dieser Aktualität und Breite, die für externe Forschende bisher kaum zugänglich war. Mit ihr lassen sich Fragestellungen untersuchen, die mit klassischen Forschungsdaten kaum zu beantworten sind, etwa wie Konsument:innen auf Preisaktionen reagieren, welche Angebotsstrategien sich im Wettbewerb durchsetzen oder wie sich Preisbewegungen im Markt ausbreiten.
“Für die Handels- und Marketingforschung sind Echtzeit-Marktdaten von zentraler Bedeutung. Die Kooperation mit marktguru eröffnet uns und unseren Kolleg:innen die Möglichkeit, Fragestellungen mit realen Marktdaten zu untersuchen – von Preiselastizitäten über Aktionswirkungen bis hin zu strukturellen Veränderungen im heimischen Einzelhandel”, sagt Prof. Nils Wlömert, Leiter des Instituts für Retailing & Data Science der Wirtschaftsuniversität Wien.
“Als ehemaliger WU-Absolvent freue ich mich besonders über diese Kooperation. Es ist das erste Mal, dass wir einer österreichischen Forschungseinrichtung Zugang zu unseren Daten ermöglichen, und die WU Wien ist dafür ein idealer Partner. Es bestätigt uns in dem, was wir in den letzten Jahren aufgebaut haben: einen Datensatz, der nicht nur für den Handel relevant ist, sondern auch wissenschaftlichen Ansprüchen standhält”, sagt Patrick Dainese, Gründer und Geschäftsführer marktguru Österreich.
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Über marktguru Österreich
marktguru ist der Spezialist für leistungsstarke Shopper-Marketing-Lösungen und Betreiber der gleichnamigen Smart-Shopping-App, die das führende integrierte Online-Prospekte- und Cashback-Angebot in Österreich bereitstellt. Als Marktgestalter bei der Digitalisierung der Angebotskommunikation von Industrie und Handel und innovativer 360-Grad-Lösungspartner für das Drive-to-Store-Marketing eröffnet marktguru Herstellern und Händlern neben seiner eigenen Mobile-Reichweite auch den Zugang zu einer der reichweitenstärksten und attraktivsten Konsumentengruppen in Österreich: Durch seine native Integration in das Vermarktungsportfolio der ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH, der größten privaten Sendergruppe in Österreich, verfügt marktguru über ein exklusives Multiscreen-Mediaangebot und stellt seinen Kunden vielseitige zielgruppenspezifische Kampagnenmechaniken zur Verfügung. Abgerundet wird das marktguru Portfolio von innovativen Datenprodukten, die dem Handel und den Herstellern auf Basis hochwertiger Consumer und Retail Insights datenschutzkonform ergebniswirksame Optimierungen ihrer Preis- und Sortimentsstrategien ermöglichen.
